封面財經|B站股價跌超6%一場“停更”引發的風波

來源：封面新聞封面新聞記者 馬夢飛4月3日，受近期“停更風波”影響，嗶哩嗶哩（B站）港股股價開盤大跌，截至發稿跌6.12%，股價報178港元/股，總市值730億港元。與此同時，嗶哩嗶哩美股股價同樣表現不佳，截至美東時間3月31日，嗶哩嗶哩股價跌6.11%，股價報23.5美元/股，總市值96.38億美元。B站股價跌超6%近段時間以來，很多B站用戶都發現不少知名up主都宣布了暫時停更的動態，相關詞條一度沖上熱搜，引發大量討論?！巴８薄鄙蠠崴选扒闆r特殊，大家給我一點時間，我想好好更完最后一期節目?！敝麘乙赏评聿┲鳌?019年B站百大UP主@我是怪異君在3月29日的晚上發布了一條【延更公告】。UP主@我是怪異君的【延更公告】在眾多up主“停更”的背后，除開個人原因，收入與支出難以實現平衡也是主因之一。不可否認的是，次輪“停更風波”并非毫無征兆，過去一兩年，B站難留UP主已經成為事實。在B站商業化的浪潮下，該如何帶著更多UP主踏浪前行？部分up主回應停更記者梳理發現，此次B站停更的up主里面，頭部創作者包括游戲區頭部UP主@靠臉吃飯的徐大王、2022年B站百大UP主的@-LKs-、2019年B站百大UP主@我是怪異君、擁有103萬粉絲的影視類up主@看電影了沒等。關于停更原因，不同UP主有各自的解釋。@徐大王在視頻中稱，宣布停更是因為難以賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發展的紅利支撐，此外也想放一個長假。“休息之后仍會繼續做視頻，但更多會當成興趣愛好?！盄徐大王說。@我是怪異君也表示解散賬號團隊主要因為經濟原因。up主@靠臉吃飯的徐大王回應“停更潮”值得一提的是，在4月2日“B站up主發起停更潮”的詞條登上熱搜后，@LKs--發博回應稱，“僅代表個人宣布我停更和經濟情況無關，今年在b站收入也不比以前少”。@靠臉吃飯的徐大王也在微博發文稱自己停更屬于個人原因，做視頻已經十幾年，B站也只是自己的一個發布平臺而已，停不停更與B站無關。近百萬粉絲的知識領域UP主@圖靈的貓也對媒體回應表示，停更潮的說法有些夸張了，“我們UP主有一些群，目前觀察最近半年停更的沒有特別多，就三四個左右，去年有一些UP主斷斷續續停更，不是最近的。”事實上，對于頭部UP主而言，平臺激勵只是收入來源的一部分，收益還包括商業廣告、知識付費等。但對于中小UP主而言，平臺激勵則是主要收入，收支難以平衡就成為這些UP主停更的主要原因。有up主曾向媒體表示，B站的獎勵機制今年進行了很大調整，同質量視頻的收益遠低于去年。去年UP主收入分成91億值得注意的是，雖然有up主表示視頻收益在減少，但B站給up主的分成在行業內一直相對較高，且在持續增長。3月30日，B站發布2022年全年業績，財報顯示B站2022年內容分成達到91億元，同比增長18%，包括在直播和廣告業務中給UP主的激勵/分成。該數據占到了B站2022年營業總成本的一半。B站2022年財報海豚投研此前分析表示，B站拖累利潤的是以UP主的激勵/分成為主的“收入分享支出”，但這部分支出本質上是維護UP主活躍性的成本。毋庸置疑，不斷產出豐富內容的up主是B站產業鏈中的重要資產。但另一方面，B站的經營收入增速未能跟上整體流量增速。財報顯示，2022年營業成本為180億元，同比增加17.7%。2022年B站月活用戶同比增長25.9%，每位活躍用戶平均日使用時長同比增長46.7%。如此疊加下，內容創作者的分成將遭到一定稀釋。B站最初是一個由二次元文化愛好者自發上傳視頻的社區，最大的價值也在于up主可以分享自己喜歡的視頻內容，這也是B站保持活躍和內容產量的重要原因。這也被稱為是“用愛發電”，但長期如此顯然難以為繼。華福證券研報指出，長期的“為愛發電”會導致UP主創作熱情下降從而減少視頻產出量，商單推廣是UP主的主要收入來源，但由于粉絲數量、內容調性、UP主個體差異等原因，B站UP主在商單收入上形成較大的兩極差異，加劇了尾部UP主創作熱情的流失。B站之困：盈利之路道阻且長2022年B站總營收219億元，同比增長13%，凈虧損為75億元，同比擴大10%。與此同時，B站用戶規模持續增長，去年第四季度B站的月均活躍用戶數已達3.26億。在今年的財報電話會議上，B站董事長兼首席執行官陳睿曾表示，增收減虧和DAU（日活躍用戶數）健康增長仍是B站2023年最重要的兩件事。深度科技研究院院長張孝榮表示，長期以來，B站最大的問題就是商業化問題，如何在保證營收增加點同時減少對用戶體驗傷害。為了保證用戶體驗，B站犧牲了一些商業化能力。這是公司業績欠佳的重要原因。如果短期內業績依然得不到改善，那么還會進一步考慮實施降低成本的措施。張孝榮認為，商業化難題是所有內容社區的天然不足。為維護良好內容生態，內容社區是產生影響力的源泉，公司可以考慮全面開發新業務，借助于影響力，實施多元化策略進而提升商業化能力，而非僅僅考慮如何增加網站廣告或會員費。在當下抖音、快手、微博、小紅書、微信、知乎等眾多流媒體平臺的競爭下，整體流量近乎飽和，因此高質量的內容以及內容生產者成為競爭大潮中的珍貴資源，如何留住這些資源并保持穩定的創作產出，已成為各平臺的“當務之急”。up主@靠臉吃飯的徐大王停更B站此輪“停更風波”或許如@圖靈的貓所言過于夸張，但毫無疑問，這也為B站的商業化發展戰略提出了一個疑問，如何帶著更多UP主踏浪前行？“我們不能再失去優質up長視頻了……”@我是怪異君【延更公告】下的最高贊評論。