Meta發布2023一季報旗下短視頻應用Reels助力業績回暖

【科技4月27日報道】北京時間4月27日，Meta 公司發布了2023年一季度財報，顯示公司營收超預期，并且主要超預期在當期和下季度廣告收入的增長恢復上。這次財報被認為是預示著 Meta 已經走完自身的下坡周期，重回增長通道。根據財報數據，一季度 Meta 總營收達到286.5億美元，略超預期上限285億美元，其中廣告收入成為推動增長的主要因素。下季度的營收指引區間為300-330億美元，比市場一致預期高出近10億美元，隱含著加速回暖的預期。這意味著 Meta 在不發生深度衰退的宏觀背景下已經走出了下坡周期。Meta旗下的社交應用Instagram的短視頻應用Reels 是實現這一增長的主要驅動力，隨著 Reels 的熱度持續升溫，Meta 的用戶數量和粘性（DAU/MAU）不斷提高。一季度 Meta 的生態用戶達到38.1億，日活達到30億，用戶粘性繼續環比提升至79.3%。尤其是在非主站中，帶有 Reels 的 Instagram 增長更加猛烈。另外，Meta 在效果廣告方面表現出色，效果廣告在經濟走弱的情況下逆勢超預期。這得益于 TikTok 競爭緩解和 Reels 帶來的新增廣告庫存，以及效果廣告在經濟衰退時能夠因為高 ROI 獲得更多份額的優勢。利潤方面，Meta 的整體經營利潤率回到25%，環比提升了5個百分點，其中廣告為主的 App 服務經營利潤率環比提升了5.6個百分點。盡管一季度 Meta 進行了大規模的裁員，但當期還有遣散費補償，裁員效果還未能完全體現，預計在今年后面三個季度陸續確認。Meta 的總支出預算也在本次財報中進行了調整，最終落定為總支出860-900億美元，資本開支300-330億美元。相比3月份的預算調整，這次總支出又有所調低。(江淼）